Levi’s memperkenalkan kampanye global Keep it Loose pada 3 Agustus 2026 dengan menggandeng ROSÉ BLACKPINK dan pebasket NBA Shai Gilgeous-Alexander. Kampanye tersebut sekaligus memperkenalkan koleksi Loose Prep sebagai salah satu fokus utama Levi’s untuk musim Fall/Winter 2026.
Melalui Loose Prep, Levi’s mengolah kembali gaya preppy klasik dengan pendekatan yang lebih santai. Brand denim asal Amerika Serikat itu menghadirkan siluet longgar, proporsi yang lebih bebas, serta teknik styling yang memungkinkan pencinta mode menyesuaikan busana dengan karakter personal.
Levi’s Ubah Gaya Preppy Klasik Menjadi Lebih Bebas
Levi’s membangun kampanye Keep it Loose dari gagasan bahwa gaya preppy selama ini kerap mengikuti aturan berpakaian yang ketat. Karena itu, koleksi Loose Prep menawarkan pendekatan yang lebih fleksibel melalui potongan longgar dan permainan styling.
ROSÉ dan Shai Gilgeous-Alexander kemudian menerjemahkan koleksi tersebut melalui gaya masing-masing. Keduanya menghadirkan karakter berbeda, tetapi tetap membawa semangat kebebasan yang menjadi inti kampanye.
ROSÉ menampilkan gaya yang klasik, rapi, dan sederhana. Ia memadukan sejumlah item Loose Prep melalui teknik layering, knotted styling, dan remix styling. Beberapa item yang ia kenakan mencakup Loose Taper, Loose Boot, serta berbagai atasan dari lini Loose Prep.
Sementara itu, Shai memilih pendekatan kasual dan santai. Ia memadukan 501® Loose, Baggy Barrel, MA-1 Bomber, dan Authentic PO Hoodie untuk menciptakan tampilan yang effortless.
ROSÉ dan Shai Bintangi Film Kampanye Keep it Loose
Levi’s memperluas kampanye Keep it Loose melalui berbagai format, termasuk hero motion film, visual kampanye, dan aktivasi di sejumlah flagship store di berbagai negara.
ROSÉ dan Shai masing-masing membintangi film berdurasi 30 detik dan 15 detik. Kampanye tersebut menggunakan lagu klasik You Gots to Chill dari EPMD untuk memperkuat karakter visual yang santai dan penuh energi.
Fotografer sekaligus sutradara asal Inggris Mel Bles mengarahkan kampanye tersebut. João de Botelho menangani sinematografi, sedangkan Spencer Vrooman menggarap set design.
Levi’s Hadirkan Gaya Personal ROSÉ dan Shai di Flagship Store
Levi’s juga menyiapkan edit khusus di sejumlah flagship store yang menampilkan cara ROSÉ dan Shai memadukan koleksi Loose Prep. Aktivasi tersebut memungkinkan konsumen melihat interpretasi personal kedua figur terhadap gaya preppy versi terbaru Levi’s.
Kampanye Keep it Loose mulai hadir secara global melalui media sosial Levi’s, situs resmi Levi’s Indonesia, dan toko Levi’s di berbagai negara sejak 3 Agustus 2026. Melalui koleksi ini, Levi’s menunjukkan bagaimana gaya preppy dapat tampil lebih longgar, modern, dan personal untuk musim Fall/Winter 2026.